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最近由“新疆棉”引发的一系列蝴蝶效应：一边，一票洋品牌一夜之间凉凉；一边，大批中国国牌迅速登上热搜。事实上，回望过去十多年，一些国牌已经在不知不觉中蜕变成令人惊喜的模样，国潮热近些年在各大行业都开始苏醒崛起，尤其年轻人对国牌的追捧热情也在上涨。“支持新疆棉”是国牌崛起的又一个高潮。
没有无缘无故的“热”，国牌为何能逆涨？
今年年初，国务院新闻办公室发布数据：中国2020年全年国内生产总值达到101亿元。GDP增长比率超过2.3%——这也是我国GDP首次突破百万亿元，成为世界主要经济体中唯一实现正增长国家。麦肯锡咨询《中国消费者报告2021》中阐述，中国消费者将成为全球增长引擎。这些强劲的消费力都将随着经济转入内循环模式而进一步促进本土品牌的逆涨。
与此同时，根据《百度国潮骄傲大数据》报告显示，自2009-2019年10年间，中国品牌的关注度占比由38%增长到70%。其中，大白兔、故宫、《流浪地球》、李宁、华为、百雀羚等都喜提“最火”国牌。
“中国的国家影响力、民族复兴和文化自信正变得越来越强，在整体经济内循环的大背景下，我们无疑是在合适的时候去做一件对的事情。消费者此时对国牌的接受度会比较高，从品牌运营的角度来看，我们的方法会比较丰富、见效会比较快。”万达酒店及度假村品牌管理中心叶松表示，万达正着力打造国牌酒店。
同样是在疫情之年，从2020电商消费来看，“新青年”成为了新国货消费的主力军。媒体报道指出，三年上新10万“新国牌”，“新青年”群体买走一大半。研究表明，Z世代们特别希望在中国的传统和文化遗产与当代的全球文化表达之间找到平衡，以一个更加全球化的视角定义自己的当代中国身份——外来品牌不再是Z世代这群新消费群体的首选；相比之下，二次元、国潮、前沿科技等跨界IP反而成为了品牌穿透圈层的关键，年轻消费群体对IP联名产品的接受度和消费水平已经在诸多市场领域有所验证；Z世代在消费的同时，不仅希望买的开心、还希望帮助优秀传统文化更好的传承下去。这些都将影响着新青年对于包括酒店在内的产品、服务和品牌的理解与选择。
“不可否认，中国酒店业经历40多年的发展，不仅原有包括人口红利、地产红利、政策红利、市场红利等等在内的红利正在消失，而且分水岭日渐明显——从西方酒店引入的运营标准和操作流程是否还能适用于当前市场急速迭代的消费需求、是否契合中国客人的消费特点？一线国际大牌是否还能真正受到当代年轻人的喜爱？这些都要重新审视。”万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松表示，中国市场的变化，迫使酒店企业思考转型方向，国潮热和国牌崛起就是很好的突破口。
由此可见，国牌为何能逆涨？答案呼之欲出——中国国家实力和影响力日益提升、中国文化丰厚的底蕴凸显、Z世代和新青年崛起、消费迭代倒逼企业转型升级。当前，酒店业分水岭渐显，国牌意识在中国酒店业觉醒；打造国牌酒店，是中国酒店人顺势而为的发展战略。
“国牌”是酒店人的责任，国牌阵线联盟正在壮大
酒店作为当代人的一种生活方式选择，它不仅仅是提供旅游住宿的场所，而是融合多元文化和生活的聚合。“酒店+”已经成为酒店经营的趋势。而“国潮”元素的植入，则丰富了酒店的产品形态和服务体验。
知名酒店KOL曾在《万达瑞华：一个酒店国牌的养成》一文中描述到：万达对瑞华这个根正苗红、从零起步的奢华酒店国牌的培育也细致周全——用古代传统酒具“酒樽”勾勒品牌标志、设立万达瑞华天使一职、在每间客房里摆放《礼记》和按摩椅、将到达门厅打造成一个更纯粹、更令人沉浸、更似博物馆的存在。前不久，“万达瑞华酒店”荣获2021年度CHA中国酒店大奖年度最佳国牌奢华酒店品牌奖项，万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰荣获2021年度国牌酒店卓越成就奖。
其实，我们不妨以“五感法”去寻一寻本土酒店的国潮踪迹：眼观——新中式家具陈列、国风元素装饰画、手工艺人艺术品等等东方文化已经越来越酒店所喜欢；耳听——“小度小度，帮我关灯”，以百度、小米等一批中国科技企业研发的AI语音控制系统正在成为酒店的标配；口尝——大到星级酒店的中国菜系研发，小到经济型酒店的一道地方风味早点，一粥一茶都是“中国胃”的最爱；手到——和住店客人一起插画作画临摹字帖、或者安静在交流看一本书，琴棋书画里触摸中国文化的温度；心领——社区生活的人间烟火、潮人社交圈的潮流趋势，多元lifestyle赋予商旅生活更多精彩和体验。
从生活方式的角度去看，未来的国牌酒店可以是N个领域国牌的集合；从行业发展来看，要想打造出具有中国影响力的国牌酒店，也需要N个民族品牌的共同推进。当我们的行业能够生态化的，有战略眼光来构建阵线联盟时，我们的中国酒店品牌才能真正做出具有世界一流和全球影响力的酒店国牌。
打造国牌酒店，不仅仅是酒店经营的实践，更应该是酒店企业的战略和责任。
华住集团创始人季琦多次在演讲中提到，把中国市场当作世界来做，未来三十年一定是“中国服务”业唱主角。锦江酒店董事长张晓强曾指出“在市场化和国际化的过程中，我们还有很多要成长和学习；同时我们也会在其中慢慢找回自信，我们希望，将来中国人走出去的时候，锦江可以作为国人熟悉的企业和品牌来为他们提供服务，更多人对锦江品牌产生认同感。”万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰主张“打造以中国客人为主，尊重中国客人习惯的国牌服务酒店标杆”。
“国牌路上，万达不是独行僧，我们还有很多行业友商、国内消费品牌和平台等等一批同行者来一起构建国牌酒店。”万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松认为，做国牌酒店，不是要颠覆过去，而是做深度优化、要“润物细无声”地坚持长期主义。
“务实创新，塑造国牌”，为何看好万达酒店做“国牌”？
将国牌酒店作为企业战略的酒店集团很多，为什么笔者一定要提万达酒店呢？
目前就中国酒店市场来看，位列头部的锦江酒店、首旅如家、华住等本土酒店集团多是以经济型和中档酒店起家或占比居多、它们在这些领域已经超越了国际品牌，正在处于向中高端市场的转型过程中；而万达这个曾经中国最大的豪华酒店业主，多年来一直都是深耕在高端酒店领域。中国高端酒店市场一直以来都是国际品牌的主场，中国本土品牌要想做出真正的国牌酒店，必须要拿下高端酒店市场。
那么，为什么看好万达酒店做“国牌”呢？核心有四：
其一，多年强势业主积淀，更懂酒店投资管理。“万达是一个强势的业主”，这曾经是酒店业公认，在与五大国际酒店集团长年累月的交手中，早已“师夷长技以制夷，师夷长技以自强”，深谙酒店管投资管理之道、并且更懂中国业主中国客人和中国市场。
其二，轻资产布局完成，品牌运营能力凸显。笔者盘点了自1994年以来万达27年酒店史——在“买买买”与“卖卖卖”的资本运作之间，顺利实现轻资产转型，如今不仅能与富力、融创这两大同样强势的业主保持共生共长关系——基于专业强势的同频共振共融共创；还建立了自己的品牌矩阵——万达瑞华、万达文华、万达嘉华、万达锦华、万达颐华、万达美华、万达悦华，在输出品牌的同时还输出管理服务，从近些年运营结果来看，万达所管理酒店的服务品质已经赶超了一些一线国际品牌酒店。
其三，酒店基本盘稳定，集团生态圈强势赋能。剥离地产项目之后，即便在2020疫情期间，万达酒店净利润为1.65亿元，基本盘稳定，能够持续加码布局酒店业务。更重要的是，来自万达集团生态的强势赋能：一方面，万达集团旗下电影、体育、亲子等系列IP能够为万达酒店IP化运作强势赋能，万达酒店方面表示，“未来不排除直接收购跨界品牌，来强化消费圈层的布点、支撑品牌输出管理”；另一方面跟着万达投资的脚步，未来会将内部生态延伸到城市更新、乡村振兴、小镇经济等内循环经济中去，而且在一些综合体项目中考虑两条腿走路。
其四，厉兵秣马，革新组织架构支撑国牌计划。业内人士感概说“没有万达介入中国酒店业，就没有中国高端豪华酒店如此大的发展”——万达在过往20多年里为中国酒店行业培养了非常多能力出色经验丰富的酒店职业经理人；又有类似于在融创文旅城运营过程中习得的“一城一团队”的管理经验。为支撑国牌计划发展，万达酒店在内部进行了组织架构调整——把后端的支持“部门”都改为“中心”，将支持功能进一步整合聚焦到服务和运营支持；将前端四大盈利部门变成事业部制业务单元，独立核算独立经营，全部进行市场化运作。“
做酒店，你不能只解决一个问题，尤其是现在年轻人对酒店的理解更像是时间、空间和情绪的转移，酒店需要更加丰富更加鲜活更有个人主张。国牌更像是一个立体多维有深度跨行业的解决方案，它是空间运营能力、资源整合能力与内容迭代能力的综合实力。”万达酒店及度假村品牌管理中心总经理叶松表示，做国牌是一种责任。
笔者整理发现，万达酒店及度假村一直秉持做中国人自己酒店品牌的战略，对中国文化深度挖掘、重新解读和创新呈现，塑造国牌酒店，彰显中国服务；作为中国酒店品牌，万达酒店及度假村不断思考中式奢华、中式高端酒店的核心和中式高端酒店服务的标准。万达酒店为此提出了“方圆计划”——将重新梳理中式高端酒店的品牌标准，摈弃那些不符合国人消费和生活习惯的“国际准则”，万达商管集团首席副总裁兼万达酒店及度假村总裁宁奇峰为它定了一个基调“务实创新，塑造国牌”。
点燃国货之光，国牌酒店发展趋势
在消费结构升级和市场占有率不断提升的大背景下，国牌依然在不断创新，无论是外观还是质量都不断优化，消费者复购“爆款国牌”的意愿度也在抬升。
通常而言，新国牌指中国企业通过技术创新、业务模式创新、品牌形象重塑、传统文化元素的挖掘与再现等手段，为消费者提供优质的创新商品的品牌；可分为新国货品牌、国潮、国民IP三个类别。
那么，酒店业如何才能点燃国货之光？
1、中国标准：产品与服务的标准重塑
正如季琦所言，13亿中一半左右的中国人收入逐步提高的时候，为这些人提供衣食住行娱乐等增值服务，将会是未来中国服务业等主要构成。符合中国人消费习惯和偏好的产品与服务标准都要被重塑，打造国标酒店标准。需要强调的是，质量高、带设计的国牌将成为年轻一代的潮流标配。
以小小的包子举例，疫情期间，武汉瑞华为当地居民打造的新鲜外卖——5元一个的鲜肉卤蛋馅儿“瑞华大包”，通过飞哥短视频安利和线上商城预售，每天卖出1500个，最高销量超5万个。这其中既有适应中国胃的口味设计，又有新营销模式的运用。
2、中国审美：从国风到国民生活方式
资料显示，国潮在2018年之前特指中国设计师品牌，多别定义为小众文化，在酒店行业国潮酒店也多被作为中国文化元素的植入或者演绎，但在2018年之后，当国货和带有中国特色的产品走红之后，国潮变成为了一种大众文化，一些酒店集团也顺势推出了自己的国潮品牌，例如世茂旗下凡象酒店、锦江旗下原拓酒店。笔者认为，从国潮酒店到国牌酒店，酒店业必须经历一次审美升级——从国风演绎进阶为对国民生活方式的萃取与回归，让国牌更贴近国民生活。
根据新周刊《2021生活趋势报告》预言，2021年一些城市将启动“15分钟城市”计划——大都市将被拆分为一个个社区，居民在15分钟步行或自行车车程内拥有所需的一切——办公场所、餐馆、商店、学校、医院、公园等等，如此，城市将不再“空洞化”。正如万达酒店品牌管理中心总经理叶松所说，未来衡量一座城市的美好生活或者快乐指数，未必就是一杯星巴克，它可能是一杯茶颜悦色，也可能是一座万达广场，也可能是一家万达酒店……国牌酒店一定要融入到邻里之间，同时满足客人商旅出行与本地生活体验的双重需求。
3、中国科技：技术与温度的完美体验
“科技重构行业”已经成为当前中国经济发展的一大趋势，国牌酒店的发展也离不开中国科技的重构。尤其是后疫情时代，以AI、机器人等为代表的物联网技术的发展将进一步加速无接触服务等新服务模式发展。传统酒店业尤其是高端豪华酒店如何在人性化服务与智能服务之间找到完美的平衡，从而让客人依然能够从中感受酒店服务带来的温暖。
4、中国IP：IP品牌的共荣共创共赢
正如前文所说，打造国牌酒店，是需要N个国民IP的跨界融合。比如说，上海瑞华衍生出瑞酷“百鸟朝凤”国潮下午茶及LA品牌快闪活动。万达酒店方面透露，万达酒店将牵手I DO为国人打造从求婚、结婚、蜜月旅行等一系列以爱为主题的营销活动。
专家分析指出，未来中国的消费趋势将表现为：线下皆可线上，线上皆可线下；万物皆可会员；会员生态将互通互联。这也就意味着，以“会员模式”为基础的跨界IP生态经济将打破酒店界限，国民IP之间的共荣共创共赢是大势所趋。
但叶松指出，打造国牌酒店，品质是关键，在这个过程中，也需要一些国际品质大牌的加入。比如，在万达酒店与 IDO联名打造的婚礼纪，还有与万达战略合作的奔驰耀出行奔驰婚礼用车的甜蜜助攻。“把这么多IP组合在一起，联合出作品、联合出Idea、联合做运营……万达在不断的打破传统思维突破创新。”叶松补充说。
国牌计划，于国于企业，都是长期战略。它不在朝夕、不能速成，贵在坚持、而且是结合自身愿景、躬身融入实际行动的长期过程，要懂得跟时间做朋友。
借用最近大热的一句话“我想只说一句，中国的目标从来不是超越美国，而是不断超越自我，成为更好的中国。”从强势业主到国牌健将，万达用27年时间立体化走完了酒店发展的各个阶段。它在超越自己的同时，也为打造更好的国牌夯实了基础，用一个企业的品牌成长史书写出“国牌酒店”教科书。
设计师酒店是住宿体验升级的产物，酒店一般具有强烈或者鲜明的设计风格。设计模式为独立模式或者规模化、集团品牌下的个体模式，产品标准和价格迥异，但作为本质因素引导酒店设计风格。这些因素包括重视融入文化科技元素、提供独特空间体验、给予感官强烈冲击、领略别致趣味。
迈点研究院独家发布“2020年设计师酒店品牌影响力10强榜单”，榜单显示，桔子水晶、万达美华、富驿时尚位列榜单前三，君亭设计酒店、蔓兰、雷迪森维嘉、蓝海朗汀、慧友美宿、山水设计师、逸程进入前十。
迈点酒店品牌影响力指数从潜在客群、媒体聚集、品牌运营、网络口碑四个方面综合解读设计师酒店品牌在互联网及移动互联网领域的影响力，为品牌制定战略方案提升品牌发展赋能。
1.设计师酒店发展呈现快速发展态势，品牌指数高位发展后稳步回升
近几年，设计师酒店发展呈现快速发展态势，成为酒店主题细分第八大类型。根据迈点研究院监测数据：设计师酒店在酒店细分市场中占比为4.56%，次于商务酒店、度假酒店、生活方式酒店、文化主题酒店、个性化酒店、电竞酒店、艺术酒店类型，这七个主题在细分市场占比分别为17.09%、14.53%、12.83%、10.83%、7.98%、5.13%和4.84%。
酒店设计的目标是为投资者和经营者实现持续利润，呈现提供物理的、硬件的解决方案，是以酒店经营效益为重要前提的。通常来说，设计师酒店的设计原则包括：第一，酒店规模体量通常较小，不会以工业化、规模化的设计思路推进；第二，外部和内部设计都具有强烈的当地感，能够体验深厚的在地文化；第三，通常呈现出独特的设计态度，表现出独立唯一感；第四，运用最为前沿的设计，包括技术和材料，深刻融合文化科技元素，体现时代文化，触及最新锐消费客群。
从2020年设计师酒店品牌指数来看，受疫情影响，2月酒店品牌指数呈现下降态势，在疫情常态化控制后，总体呈现稳步提升；8月达到最高，4季度因为疫情反复，逐渐走低；12月又回升高位。媒体指数大致呈现类似态势，但峰谷波动更为强烈，4月和8月触峰，3月和6月媒体指数抵谷，反映出设计师酒店品牌主题酒店在大众舆论、客群体验、媒体新闻报道的品牌发展趋势。
2.设计师酒店品牌类型均为高中档，品牌地域主要为全国性品牌拓展推进
品牌类型来看，10强榜单所属类型均为高中档酒店。其中高端酒店占比较小，仅为7.69%，包括君亭设计酒店等。有限服务中档酒店占比最高，占比为61.54%，包括富驿时尚、蔓兰、山水设计师等。其次为全服务中档酒店品牌，占比为30.77%，包括桔子水晶、万达美华、雷迪森维嘉等。设计师酒店造价成本高，且风格特色鲜明浓郁，装修精美、布局奇特，中高端酒店价位相对于区域同类酒店稍高。
品牌地域来看，设计师酒店品牌主要为全国性品牌拓展推进，占比为38.46%，如桔子水晶、万达美华、山水设计师、富驿时尚。其次为华东地区，占比为30.77%，诸如文化、艺术等第三产业发展相对成熟，江南文化、海派文化等设计酒店主题类型市场呈现快速发展，设计师主题酒店为其中之一，建筑业态等产业链基础成熟，品牌也在此背景下迸发，如君亭设计酒店、雷迪森维嘉、蓝海朗汀、朵芭安等。品牌占比较少的地区为华北、华南、西南和华中地区，占比均为为7.69%。
伴随全球化、互联网发展以及消费升级、新中产崛起，新型消费者更加注重体验与精神消费。包括地理空间坐落、产品呈现形式、设计风格特色不同而分化，造就了形态纷繁的设计师酒店。
一是地理空间。基于鲜明历史文化的城市建筑的更新改造建设，发掘科技、文化、生活的先锋潮流；与自然肌理深度融合后反映自然野趣，获取独特的居住体验；地域特色浓郁的乡村古镇、文化遗产、故居田园，满足客群对返璞归真的向往。
二是产品呈现。为满足消费者逐渐增加的跨界多元、信息冲击迅速和迭代升级日新月异的消费需求，设计师酒店致力于提供将前沿智能技术植入，时尚、科技与文化碰撞融合，以及体验场景传播、特色设计元素符号。
三是设计风格。主题空间中，多种设计元素并存、或者一种设计元素鲜明呈现。包括中式文化、民族文化、物理几何设计、建筑物改造、沉浸式体验、奢享式、趣味野奢、生活美学、文玩收藏、国潮，满足越来越有美学鉴赏和艺术底蕴的新型消费族群需求。
桔子水晶潜在客群关注表现优异，搜索指数在设计师酒店品牌榜单位居第一，且整体呈现跃升态势。2020年桔子水晶在百度、搜狗、360趋势等主流引擎的检索月均值为473.04，搜索客群集中来源于上海、江苏、北京、广东、江苏五省，以中青年客群为主。
桔子水晶为华住集团旗下全服务中档酒店品牌，品牌酒店致力于将每一间酒店当成是艺术品来打造，每家酒店均有不同的风格，从“后现代”到pop culture再到地中海复兴建筑风格等，客房设施注重品质提升，在灯光模式、进门音乐及室温控制等采用先进的科技。
设计师酒店10强榜单中，万达美华媒体指数表现优异，2020年监测范围时间内平均媒体指数为11.98。指数变动来看，呈现明显峰谷波动，2月抵谷，8月触峰。万达美华在迈点网、环球网、凤凰网、搜狐网、网易网等媒体宣传平台的品牌相关新闻约为126条，涉及人事任命、门店特色、新店开业等。
万达美华是万达酒店及度假村旗下全服务中档酒店品牌，以“乐无限，尽享美刻”为品牌主张，致力于为独具品味、懂得享受生活、追求不同体验的商旅客群，提供精选服务的中端设计酒店品牌。品牌项目目前主要分布于上海、南京、宁波、丹寨、长治等地，各地项目力推跨界与共享、空间场景交融、社交美学等，达到坪效提升和溢价增值的目的。
2020年，富驿时尚在监测范围时间内平均运营指数为4.09，运营指数整体保持平稳上升状态。品牌所属微博粉丝数为324，微博累计发布量93条，搜狗微信文章发布量为732条，主要包括客房特色、住宿体验打造、设计风格等。
富驿时尚是富驿酒店集团旗下有限服务中档酒店品牌，选址集中在一二线城市的重要商圈，目标市场为中高端商务人士，设计风格及设计理念通过大堂、时尚走廊及客房呈现出来。品牌特色为酒店客房大量采用玻璃隔墙和镜面材质，增加房间的通透感，融合中西文化，创造别致韵味。
10强榜单中，蔓兰在2020年监测范围时间内平均点评指数为162.80，点评指数整体处于高位状态，维持在160以上。据迈点研究院监测，截止2020年12月在携程、大众点评、同程艺龙等OTA平台的酒店点评量为8293，平均好评率为90.7%，网络口碑和客群满意度较高。
蔓兰为蔓兰酒店管理有限公司旗下有限服务中档酒店品牌，Hotel MoMc蔓兰品牌创立于美国，2012年引入中国。2013年9月国内首家蔓兰酒店在北京文化艺术地标性场域—当代MOMΛ内开幕。目前整个品牌在营项目2家，筹备项目9家。蔓兰秉承“细心尽意，舒适如归”的品牌理念及“简单，专注”的核心价值观，致力于成为中国最具浪漫艺术特色的精品设计酒店品牌。
迈点研究院成立于2009年，是国内领先的商业空间资产战略研究咨询机构。
迈点研究院长期致力于大数据商业分析平台建设，用“数据生产力”改变认知、提升企业效能，为寻求进入与扩大商业空间领域业务的企业与公共机构，提供基于情报+数据+服务的多元化大数据解决方案。化“数”为“据”，辅助客户制定重大决策，识别投资风险。
迈点研究院率先深入商业空间品牌资产研究，将无形的品牌资产通过有形的数据维度呈现，创新开发了品牌动态数据监测系统-MBI、MCI，被誉为“行业福布斯”榜单。并以此为依据，为需要科学规划项目资源配置的客户，提供战略、运营、组织的咨询服务，提高项目空间资产价值，提升项目运营定价权与收益，稳健财务增长；同时，迈点研究院积极参与公共政策咨询和公共事业建设。是国内领先的聚焦商业空间领域战略、运营、组织以及兼并购方面的专业咨询机构。
经过十余年的互联网大数据沉淀，迈点研究院建立了完整的商业空间产业大数据平台库，涵盖投资开发、品牌建设、运营管理、客群营销等多个版块;与品牌中国战略规划院、人民在线、TalkingData战略合作;覆盖6000家旅游住宿品牌、100000家城市单体酒店、10000家景区乐园品牌、 2000家住房租赁品牌、 2000家商业办公品牌、1000家物业品牌以及 30000家上下游产业链服务商品牌等……
工程设计图也能引发知产纠纷，湖北首家希尔顿摊上事了！
武汉光谷希尔顿酒店系湖北省首家希尔顿酒店，在业内有着良好的服务口碑。然而，该酒店的工程设计图却引发了一起知识产权纠纷。
因认为上海都设营造建筑设计事务所有限公司(下称都设公司)、前员工凌某某等未经授权使用了自己享有著作权的工程设计图，该酒店的设计单位华东建筑设计研究院有限公司(下称华东设计院)将其诉至法院。近日，上海知识产权法院对该案作出终审判决，维持原判，即都设公司在微信公众号“都设设计”文章中使用的图纸不构成对华东设计院就涉案工程设计图享有的著作权的侵犯，但都设公司的系列宣传容易误导公众将都设公司作为武汉光谷希尔顿酒店项目的设计单位、将都设公司的设计能力与武汉光谷希尔顿酒店的业绩进行关联，从而不当加强其在市场选择中的竞争力，此种引人误解的宣传行为构成不正当竞争等，都设公司需赔偿华东设计院经济损失等共计61.45万元。
事实上，因员工离职引发的工程设计图著作权纠纷案并不少见。在此类案件中，双方当事人往往对涉案设计图属于法人作品还是职务作品这一焦点问题争议较大。对此，北京市中闻律师事务所合伙人赵虎在接受中国知识产权报记者采访时表示，由于设计师在设计图纸时起到了主导地位，其归为特殊职务作品较为恰当。
华东设计院成立于1993年，其经营范围包括建筑专业建设工程设计、市政专业建筑工程设计、风景园林建设工程专项设计等。都设公司成立于2004年，经营范围为建筑及规划设计、艺术设计、企业营销策划。凌某某系华东设计院前员工，其于2004年7月入职，2012年2月离职。离职后，凌某某于2012年2月24日与都设公司签订劳动合同，合同约定凌某某在该公司的职位为总建筑师。
2010年2月，作为设计人的华东设计院与第三人武汉生态城碧桂园投资有限公司(下称碧桂园公司)就武汉光谷希尔顿酒店项目签订建设工程设计合同，约定碧桂园公司委托设计人承担武汉生态城碧桂园会议中心酒店工程设计，交付施工图设计文件等。合同附件一为“主要设计人员名单”，其中，设计总负责人是凌某某。华东设计院认为，都设公司在微信公众号“都设设计”、官网以及凌某某在微信公众号“材料在线”中使用华东设计院的工程设计图和建筑作品图片，在明知华东设计院是涉案工程设计人且享有署名权的情况下，未指明华东设计院的作者身份，凌某某在微信公众号文章中，以图片水印的方式在华东设计院的工程设计图和建筑作品图片上署名“都设设计”，被告行为涉嫌侵犯了华东设计院的署名权，应当承担停止侵害、消除影响、赔礼道歉的法律责任，遂诉至上海市杨浦区人民法院(下称杨浦法院)。
在一审中，原被告双方就华东设计院是否享有工程设计图的署名权问题存在分歧。华东设计院主张武汉光谷希尔顿酒店工程设计图是法人作品，其享有完整著作权。被告则认为工程设计图是特殊职务作品，署名权不属于华东设计院。
对此，杨浦法院经审理认为，根据著作权法第十六条第二款规定，主要利用法人或者其他组织的物质技术条件创作，并由法人或者其他组织承担责任的工程设计图属于特殊职务作品，作者享有署名权，著作权的其他权利由法人或者其他组织享有。基于此，涉案工程设计图构成特殊职务作品，其作品上的署名权由制作该图纸的作者享有，华东设计院对此不享有署名权，但都设公司构成不正当竞争。
一审判决后，华东设计院和都设公司均不服，提起上诉。上海知识产权法院经审理后作出上述判决，维持了一审判决。
那么，在此类纠纷中，如何界定设计图纸是法人作品还是职务作品呢?
“工程设计图应当属于特殊职务作品。”赵虎表示，根据著作权法对法人作品和职务作品的有关规定，区分法人作品和职务作品的关键如下：法人作品强调的是法人或非法人组织主持并代表其意志，法人在此时对于作品的走向、发展起决定性作用，为完成该意志的自然人没有自己的独创性或者独创性较低;而职务作品强调的是单位员工为完成自己的工作任务而进行的创作，单位员工在此时对于作品往往具有最终的决定权，创作的过程更多地体现创作者本人的想法、意志。据此来看，对于工程设计图来说，设计图最终体现出来的是设计师的创作结果，是设计师以自己的专业知识和设计理念进行的创作活动,更多地体现的是设计师对于作品的主导性，而不是简单地按照单位的指挥进行工作。
在类似案例中，当事人虽然很难主张保护其署名权，但是否有其他的法律保护途径?对此，赵虎认为，因人员流动引起的类似纠纷有很多，因此企业为了保护自己的知识产权，不仅要加强外部侵权的监控，更要严格对单位从业人员的限制，例如签订竞业限制及保密协议，在发生类似职务作品或单位商业秘密泄露等情况时，相关单位就可以据此来追究违约者的责任，从而很好地为相关信息的保护提前做好保障措施，并且也可以在侵权发生时弥补可能带来的损失。
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